韩国退出2023年亚洲杯申办,谁将受益?
  • 2019-05-15777
  • 来源:证券时报网作者:薛源

            据韩国足协官网消息,韩国足协已向亚足联提出撤回2023年亚洲杯申办,目前申办国只剩下中国。这意味着中国成功申办已是大概率事件,只剩6月举行的亚足联特设会议上投票并通过这一规定动作了。那么,如果2023年亚洲杯花落中国,谁将是最终受益者?
    受益者一:亚洲杯举办城市

            今年3月5日,李克强总理在政府工作报告中指出:将体育事业与人民、社会、国家紧密结合。人民群众身心健康,社会就充满活力,国家就繁荣兴旺。

            对体育产业来说,在一二线城市举办大型体育赛事,不仅观众人数多,社会影响力大,也会引起人们对体育运动的关注,增加体育人口,从而促进全民健身事业、体育竞赛表演市场、体育用品市场等行业的发展。举办大型体育比赛也对城市的各行各业都有不同程度的促进作用,尤其是对经济发展作用更为明显,广州为举办2001年第九届全运会投资120亿用于交通基建,使广州一跃成为现代化交通网络城市,14条地铁承担市内44%客流运送,客流强度位居中国第一;青岛承办2008年奥运会帆船比赛中心,吸引200亿元投资用于铁路、海上交通、通信建设,奥运会建设年均贡献GDP高达3%左右;上海承办F1上海站,使得整个长三角地区旅游业得到快速发展,赛季期间旅游收入较往年增长2亿美元。

            据《杭州日报》消息,中国本次申办2023年亚洲杯,目前已有20个城市提交申办意向,其中大部分城市都具有一定优势。以武汉为例,作为中国足球改革试点城市,具有丰富的办赛经验,先后承办过女足世界杯、奥运会预选赛、世预赛40强赛、12强赛以及东亚杯等多项大赛,今年还将举办军运会和男篮世界杯,浓烈的体育氛围正是通过一场场承办赛事积累而来。记者注意到,拥有2021-28年亚足联全部赛事全球独家商务权益(其中包括2023年亚洲杯)的登峰体育(DDMC Fortis)的母公司必威体育正是一家武汉本土企业,其可能发挥的作用值得想象。

    受益者二:中国球迷

            时隔19年,亚洲杯再次在中国举办,对于中国球迷而言,可谓是“普天同庆”的好消息。根据FIFA的官方资料显示,2018年世界杯在没有中国队参赛的情况下,中国互联网平台的观众高达59.6亿人次;2004年在中国举行的亚洲杯决赛全国收视率超18%,几乎是世界杯决赛平均收视的3倍以上,国人的热情高涨。相关业内人士表示,随着国人对于体育的需求和热情逐步高涨,时隔19年亚洲杯再次来到中国,将更好带动中国草根足球的进一步发展,符合“贯彻落实《中国足球改革发展总体方案》,促进我国足球运动的普及和提高,推动足球事业发展”的提法。另一方面,中国球迷将有机会在家门口来观看比赛,为国足助威加油,而国足也将可以在国人面前正面自身的实力和进步。

    受益者三:中国企业

            在体育产业蓬勃发展形势下,越来越多的商家选择以大型赛事作为品牌的渠道,赢得更大曝光度从而提升品牌影响力。据不完全,2018年中国体育市场规模较上年上涨24.1%至271.8亿元,其中品牌对俱乐部的赞助费约为88.6亿元,对赛事的赞助总额约为77.5亿元,运动员代言约为20.1亿元。

            去年世界杯,虽然没有中国队参赛,但7家中国企业成为各级赞助商吸引了全球的目光,打破了昔日欧美和日本等国企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会赞助近乎垄断局面的同时,也为企业带来了实质的效果——雅迪电动车一季度全国销量大涨59%,重点城市涨幅超400%;LUCI全球品牌关注度增长500%;帝牌男装获得了卡塔尔足联、阿联酋足联等国际订单,成功走出国门。

            反观亚洲杯,63年历史上没有一家中国赞助商,而亚足联赞助体系内也只有怡宝和青啤两家企业,目前2023年亚洲杯在中国举行几乎是板上钉钉,可以预想中国品牌必将争先恐后入局这场国际赛事。中国相关足球产业人士透露,亚洲杯是亚洲足球最重要的赛事,仅次于世界杯。对于中国企业来说,有一个如亚洲杯这样在中国举办的国际赛事、以及围绕本土赛事多元的机会,是非常稀缺的。中国企业不仅可以通过赞助赛事巩固中国市场,更能进一步拓展亚洲市场。登峰体育(DDMC Fortis)执行董事于航向记者表示,相关销售工作马上就会启动,现在已经有很多中外企业抛来了橄榄枝,其中包括已经赞助了好几届亚洲杯的国际知名企业,目前,公司已经设计了一套更适合中国企业的全新赞助体系,将于6月举行的亚足联特设会议后对外公布。

            除了赞助权益外,亚洲杯的版权也成为了香饽饽。去年,优酷和咪咕豪掷26亿获得世界杯中国区新媒体播放权益(只能转播央视信号,不能开发比赛时间内的)。那么亚洲杯的相关情况会怎样呢?于航表示,目前顶级体育版权在中国每个周期都会有30%左右的增长,公司将给客户留下足够的招商时间。

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